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“一季度3亿,二季度4亿”,舍得酒淡季更好卖?

来源:卖酒狼圈子   分类:软文广告   时间:2021-07-15 09:54:00
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      7月12日,舍得酒业发布了2021年半年度业绩预增公告,报告期内,公司预计实现归属于上市公司股东的净利润7.1亿元-7.5亿元,同比增长332.42%-356.78%;扣除非经常性损益后的净利润约为7.03亿元-7.43亿元,同比增长377.42%-404.59%。

      另据公开资料显示,今年一季度舍得酒业实现净利润约3.02亿元,按照上半年业绩预估,今年二季度其实现净利润约4.08亿元-4.41亿元。

      也就是说,在业内公认的白酒销售淡季的二季度,舍得酒业的净利润反而超越处于白酒旺季的一季度。

      对此,有较为熟悉舍得酒业的业内人士指出,复星资本与老酒战略共同加持下的舍得酒业,已经具备“淡季热销”的实力。

      大家可以理解为,在复兴资本的助力下,舍得以老酒为代表的品牌、品质形象已经深入到各个渠道与消费者心中。

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      疫情稳定、老酒加持,舍得上半年业绩大增

      7月12日,舍得酒业在其发布的“预增公告”中明确指出:“今年上半年,受国内疫情逐步得到控制,中高端白酒消费市场明显回暖,公司老酒战略逐步被市场接受等原因影响,公司营业收入实现较大幅度增长,经营业绩较上年同期大幅上升。”

      数据显示,2020年1-6月,舍得酒业营收同比下滑15.95%;净利润同比下滑11.45%。

    舍得酒业

      由此来看,舍得酒业今年上半年的营收、净利润同比大幅增长是建立在去年“业绩基数”较低的情况下。

      “承认市场环境的重要性,也要看到舍得老酒战略的成功!”

      有业内专家表示,历经2020年的疫情,大家对外部市场环境的重要性都有了深刻的认识,同时,也深刻体会到了高端品牌白酒的“抗风险”能力。

      因此,今年上半年,舍得酒业净利润预增3倍,一方面确实得益于国内疫情得到有效控制;

      另一方面,则是得益于舍得酒业贯彻执行老酒战略,聚焦“老酒+文化”,持续加强品牌建设,使舍得老酒的品质、品牌形象进一步获得了市场肯定。

    舍得酒业

      2020年,是舍得落地实施老酒战略的年。2021年6月29日的舍得酒业股东大会现场,舍得方面强调,“舍得酒业继续大力开展老酒品牌塑造、老酒价值传播、老酒产品品鉴、老酒产品升级等相关工作,坚定实践老酒战略,打造老酒品类品牌。”

      舍得酒业副董事长兼总裁蒲吉洲就曾明确表示,“我们的方案是通过老酒提升产品价格,提升舍得的销售规模,以及提升经销商的渠道利润。”

      目前来看,舍得酒业方面已经取得了阶段性的成功,验证了老酒战略的正确性。

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      战略正确与复星助力,舍得酒业迎来“腾飞”

      众所周知,“名酒热”也好,“酱酒热”也罢,在业内人士看来都可以归属为“好酒热!”随着经济、文化的全面发展,消费者对白酒产品的品质要求越来越高。

      在这个市场背景下,各大白酒企业都在全力打造高端产品,方法各有不同,实际效果也是天差地别。

      舍得酒业的老酒战略,在不到两年的时间里得以被市场接受,凭借的其实不是创新能力,也不是多么出色的营销能力,纯粹是依靠“老酒的储备量”足够多。

      据悉,舍得酒业坐拥12 万吨坛储老酒。而当今的白酒行业内,企业老酒储量越多,产品溢价能力就会更强早已是共识。

      创新与营销可以学习、借鉴,老酒储备量却不行。某种程度上,这也是舍得酒业的差异化竞争优势之一。

    舍得酒业

      值得一提的是,舍得酒业不仅仅有战略正确,复星资本的加持对其快速发展同样“功不可没!”复星集团入驻舍得酒业以来,对其提供了各类资源,与更加广阔的市场平台。

      广发证券发布的研报中就曾指出,复星系具有丰富的消费品收购和管理经验,强大的生态资源赋能有望对舍得酒业产生乘数效应。

      业内专家认为,一句“酒是陈的香”保障了舍得老酒的价值会越来越高,再加上复星集团的全面支持,与舍得酒业进入各大渠道“搭桥铺路”,未来的中国一线名优白酒品牌之中,舍得酒业想必会有一席之地。

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